L’idée du cru est d’avoir une alimentation fraîche et appropriée aux chiens et aux chats. Selon ce principe, il est certain qu’un régime dit biologiquement approprié sera meilleur qu’une nourriture transformée en usine qui n’a plus rien à voir avec son origine.

Comme pour les humains, il est certain que d’offrir une alimentation le plus proche de son origine que possible pour son animal, est l’idéal. Une vétérinaire, Lucie Hénault, disait à l’émission l’épicerie à Radio-Canada, « Le chien va manger cette nourriture-là deux fois par jour, toute sa vie. Nous, si notre alimentation est déficiente une journée ou une semaine [..] on va se rattraper dans le restant de l’année. Pas le chien, il va toujours avoir accès à cette nourriture-là. » C’est exactement le même principe pour le chat.

Les croquettes en forme d’os ou de morceaux de viande, coloré, bien présenté, sont attirantes… pour l’humain. Le chien, qui ne voit pas en couleur, ça ne change rien et il est obligé de manger ce que lui donne son maître.